« Adidas, le marché des chaussures de running » : Prix Top cas en marketing pour Sylvie Hertrich

Le prix Top cas en marketing est attribué aux auteurs du cas de marketing qui a connu la plus large diffusion auprès des établissements d’enseignement supérieur durant l’année écoulée. Il a récompensé, le 31 mai 2016 à la CCI de Paris, le cas « adidas, le marché des chaussures de running » de Sylvie Hertrich, enseignant-chercheur et responsable du Master 2 Marketing et Gestion d’événements à l’EM Strasbourg, et Ulrike Mayrhofer, professeur des universités à l’IAE Lyon, réalisé avec la direction marketing du groupe adidas France.

Et le prix Top cas en marketing est décerné pour la 10ème fois à... S. Hertrich pour son étude sur Adidas. Bravo ! https://t.co/vev5kXA5KV

— EM Strasbourg (@EMStrasbourg) 2 juin 2016

En janvier 2015, la marque adidas lance son nouveau modèle de chaussures de running « Ultra Boost » à New York. L'événement organisé à l'occasion de ce lancement mondial réunit des journalistes, des blogueurs, des sportifs et des icônes de la mode. Équipé de la semelle « Boost », le nouveau produit offre un confort et une légèreté inédits et répond aux exigences des adeptes du running. Selon l'entreprise, il s'agit « de la chaussure de running la plus aboutie jamais conçue ».
Avec ce lancement, adidas cherche à renforcer sa présence sur le marché très rentable des chaussures de running, qui connaît une période de forte croissance. En 2014, 9 millions de paires de chaussures de running sont vendus en France et la valeur du marché s'établit à 405 millions d'euros. 7,8 millions de Français (dont 3,4 millions de femmes) déclarent courir au moins une fois par mois. Face à cet engouement pour la pratique du running, la marque adidas décide de multiplier ses actions marketing afin d'accroître sa part de marché qui s'établit à 18,4 %. Asics et Nike constituent ses deux principaux concurrents, notamment sur le segment «performance», caractérisé par des produits à forte valeur ajoutée.

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