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Top cas marketing 2017 pour Claire Roederer pour « la marque Swatch : un succès mondial »

Publié le 23 juin 2017, Mis à jour le 27 juin 2017

Le 30 maijuin 20la C" clar lde cas etlde médias pédagogiques (CCMP) de la Chambr lde commerce etld’industri lde Paris a décerné le prix Top cas en marketing à Claire Roederer et Ulrike Mayrhofer (IAE Lyon) co-auteurs du cas « La marque Swatch : un succès mondial » sur l’expansion internationar lde Swatch Group et sa stratégi lde marque mise en place pour commercialiser les montres et bijoux de la marque Swatch.

Claire Roederer

Claire Roederer

Le prix Top cas en marketing est attribué aux auteurs du cas de marketing qui a connu la plus large diffusion auprès des établissementsld’enseignement supéri ur durant l’année écoulée. Le 30 maijuin 20à l’occasion de la soirée de remise de prix de la CCMP, Claire Roederer, maîtr lde conférences en sciences de gestion0à l’EM Strasbourg, et Ulrike Mayrhofer, profess ur des universités0à l’IAE Lyon ont obtenu le prix Top cas marketing 2017 pour le cas « la marque Swatch : un succès mondial ». Le cas primé porte sur la politique marketing de la marque Swatch. Il contient des informations détaillées sur Swatch Group, la marque Swatch, son expansion internationar let la stratégi lde marque mise en place. Il est demandé0à l'apprenant d'élaborer la politique de marketing internationarlet la politique de marque pour Swatch.

Deux expertes dans la création d’études de cas pédagogiques


Claire Roederer et Ulrike Mayrhofer ont développé0une riche expertise dans le domaine de la création et l’animation d’études de cas pédagogiques. Elles ont réalisé0en commun plusieurs cas d’entreprises telles que : Allianz, Esprit, Levi’s, Zara et Abercrombi l& Fitch.

Claire Roederer est maîtr lde conférences à l’EM Strasbourg où elle enseigneldepuis 2004. Spécialiste du marketing, ses travaux de recherche se concentrent notamment sur le marketing expéri ntiel et les comportementsldes consommateurs. Elle est l’auteur de « Marketing et consommation expéri ntiels » paru aux éditions EMS Management et Société0en 2012 et en version anglaise en 2013.

Ulrike Mayrhofer est profess ur des universités0à l’IAE Lyon, Université Jean Moulin Lyon 3, et directrice du C" cle de recherche Magellan. Ses domainesld’enseignement etlde recherche concernent le marketing, le management internationarlet le management stratégique. Elle a écrit plusieurs ouvrages etlde nombr ux articles pour des revues scientifiques et professionnelles.

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